微博數據遭遇“滑鐵盧”,做微博號還有機會嗎?

樓主 | 收藏 | 舉報 2019-05-06 22:50   瀏覽:212   回復:0
自媒體時代,每一個發布者都是新聞人,說“新聞理想”,未免用詞既大又空。
我想但凡能本著傳播一些有益知識,保障有效溝通的網絡平臺,就算偏安一隅,也可稱善,但一味追求商業化的媒體,做得越大,擴張越狠,偏離越遠。
《騰訊傳》里寫到:
“因為有微信,所以,微博的戰爭已經結束了。”這是他對我說的最后一句話,語調低沉,不容置疑。

這些年,微博儼然成了明星宣傳作品的重要陣地,一旦有新作品推出,明星都會利用粉絲效應形成大面積的傳播。
微博也成為了明星樹立公眾形象、打造國民人設的舞臺,通過與各種互動拉近與粉絲和路人的距離。

1 微博也到了內憂外患的時刻

1、增速連續下滑
根據3月5日微博發布的2018第四季度及全年財報顯示,微博第四季度凈營收4.8億美元,同比增長28%,增速低于上年同期77%。
凈利潤1.67億美元,同比增長27%,增速低于上年同期的205%。
雖然營收在上漲,但增速連續下滑,第四季度更是創去年歷史新低。

增速整體放緩,從微博的營收結構來看,主要是廣告營銷和增值業務,受宏觀經濟下行、行業政策收緊的影響,廣告主減少廣告預算對微博營收增長造成了一定的壓力。
而在移動互聯網人口紅利消退,流量見頂的當下,微博也是時候尋找新的盈利增長點了。
2、微博社會影響力的下降
近年來由于微博的管理不善,頻頻被官媒點名批評。
現在的微博內容重心過于關注娛樂八卦,很多時候淪為了明星和粉絲自嗨的陣地,以致娛樂炒作、網絡暴力愈演愈烈,網友吐槽聲不斷,大有“失民心”的趨勢。
3、競爭對手的追趕
近幾年,直播、短視頻平臺異軍突起,搶占了用戶的娛樂時間。
根據QuestMobile 2019春節大報告顯示,2月4-10日的日均活躍用戶規模增長QQ為3.8億、抖音2.2億、快手2.1億、百度1.66億,均高于微博的1.64億。
根據以上幾點我們可以看出受眾的娛樂偏好在轉移

但是微博時代真的已經結束了嗎?現在運營微博還有紅利嗎?
微博對用戶的最早的核心概念是:分享生活中的新鮮趣事,核心理念應該:UGC。也就是用戶生產內容,然后再將它立馬分享出去。
個人認為還是有價值,看怎么挖掘,而不是怎么跟風。微信公眾號是一個閉環,自成一個生態。微博相對微信來說更開放一些。
關鍵是看你的用戶主要活躍在什么地方,你能給用戶提供什么樣價值。
有它并不會多什么,但是沒有它卻感覺缺了點什么,做微博營銷的企業,平庸者眾,出彩者寡。
微博與官網相比,互動是最大優勢,有些企業關了評論和私信,微博營銷不如不做。

2 微博運營的優勢

微博推廣優點簡單操作,信息發布便捷,操作類似空間,純文字、圖文、視頻、頭條文章等都可以。
微博注冊門檻低,運營成本也是,信息發布便捷,傳播速度快。
我們可以通過粉絲關注主動吸粉,形成病毒式傳播,覆蓋面廣。
可以主動和粉絲即時溝通,互動性強,可與粉絲建立超過買賣關系的情感。

互動性強,手機電腦都可以操作,可以和任何微博用戶評論私聊互動,前提是用戶沒有設置禁止評論。
運營成本低,對比論壇推廣成本來說,不單單是投入的錢,還有時間和精力。
缺點是需要一定知名度、人氣才能達到傳播效果,信息發布太多太快,熱點并不是那么容易抓。
傳播力有限,雖然可以用頭條文章表達更多內容,但信息僅限于所在平臺傳播,很難像今日頭條、公眾號等新媒體大量轉載。
同樣需要精準定位客戶群,發布該領域的內容吸引用戶。

3 現階段如何使用微博運營?

首先我們得先來個認證。
興趣認證,與發布內容有關,就官方對你的微博發布的內容進行規范和審核。
比如你平時關注的人,平時帶的話題,發的內容,還有你平時互動的一些博主,是不是大部分都固定在一個區域。
如果積累一段時間之后系統會自動去判斷和審核出你的一個標準,邀請你去申請一個興趣認證。

如何去做好興趣認證?
1、關注特定群體
2、所帶的微博話題
就我所看兩個話題已經是極限,為了引流十幾個話題都連著,其實不好,特別是做興趣認證的時候。
所以發的內容,講究的是精確度和高曝光度一定有針對性。
如果是超級話題的話,記得去關注,然后每天簽到。優質內容可以轉發到你的微博里面。最重要是選擇一個熱度高、活躍度高的話題。
3、UGC產出
相關領域的產品信息或者是專業知識,對于用戶來說有價值的,對于用戶來說能學到東西。

系統根據你的關鍵詞,通過大數據系統性去分析你的微博是屬于哪個領域的,要去做信息博主的話,那首先信息得精準,不要什么話題都帶。
平時與相關垂直領域的博主去互動,主要是以評論為主,然后點贊轉發為輔,看到一些好的內容轉發到你微博里面,這樣微博系統就會進行抓取和判定你的關鍵詞。
請記住興趣認證,內容一定要垂直一定要精準。
達到要求的話就去申請,申請過程中,系統也會推薦你一個領域。如果這個系統推薦的話有偏差的話,自己也有選擇權是否認證該領域。
4、善用微博置頂和熱門話題
微博置頂可以寫個人經歷,如果是招代理的話,賣產品的就寫一些客戶的案例。
微博熱門話題:其實微博的話,每天都有熱門話題,前段時間我跟了一周微博熱門話題的一些相關文章,關于娛樂方面的每條微博評論量有顯著上升。
像這些熱門話題去寫的話,每個月都能很容易去達到金V,但是得堅持,得有執行力,如果沒有堅持的話也也沒有太大的作用。

你堅持三個月,那么三個月之后微博他會給你每天的話都是幾千的粉絲去推送。
所以做互聯網,很簡單,但是也很苦,苦的就是堅持。

4 自媒體平臺通用法則

1、發布具有分享價值的內容
《定位》一書中曾提到“關聯認知”,將品牌資產與消費者進行關聯是建立用戶心智最有效的辦法。
社交電商對用戶網絡購物流程有顛覆式改變,刺激消費者并潛移默化的影響消費行為,以口碑增加重復購買的可能性。
對該領域的內容進行長期關注,懂得抓熱點,結合內容。
多和粉絲互動,不要以官方口吻說話,和粉絲交朋友,自然的聊天,聆聽粉絲建議,并改善內容。
2、穩住現有用戶群體
特別是中小城市的用戶群以及初高中學生用戶群體。
比如保證良好的用戶體驗,或者發布優質內容,減小與新浪在媒體屬性上的差異,比如可以通過找營銷公司廣告公司進行事件營銷熱點營銷等
3、不同平臺引流
自己在個人或其他平臺初期建立時,可以同新浪微博的KOL努力和新浪微博上的名人互動。
又或者說,雖然和杜蕾斯性質不一樣,依然可以有自己在新浪的官微,通過微博營銷,通過互動,拉近與新浪微博用戶的距離,引流到自己的平臺上。
微博群引流,很多微博群都是明星的粉絲圈,大家因為喜歡這個明星而匯集在一起,那么我們可以利用明星效應來吸粉。
微博群跟微信群不同,微信群是封閉式的,需要別人邀請你才可以加入,但是微博群跟QQ群很相似,可以通過搜索找到。
大家也可以把自己的微信放在主頁的簡介上,或是設置在私信自動回復,實現被動引流。

我相信每一個互聯網產品都會碰到這個階段:當你有一個爆發式增長的機會時,外界都認為這個產品很厲害,什么都能干,但是每個產品都會遇到瓶頸。
現在大家都在提“紅利期”。我覺得紅利期就是一個惡魔。
所有人都認為,紅利期過了,就什么都干不了了?
但真正的問題是,平臺的快速成長期過后,你要做什么。你需要做的是好好去思考你的產品到底是什么。
堅持和定位非常重要——如果你徘徊來、徘徊去,時間窗口就過去了。
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